乐鱼体育-今麦郎凉白开对味瑞幸咖啡 从“味”到“心”圈粉Z世代

瓶装水自诞生以来，可以说一直都备受众多企业青睐，也无疑是食品饮料行业的朝阳产业之一。一般的食品饮料品类中只会出现1-2个大单品。截至目前，中国瓶装水已经有了农夫山泉、怡宝、百岁山三个大单品，里斯战略定位咨询的全球CEO张云曾表示，未来中国瓶装水市场仍有空间再出现2-3个大品牌。冰冻三尺非一日之寒，水滴石穿非一日之功。对于整个行业来说，新的瓶装水大品牌，如今在哪里？在做什么？其向上增长的轨迹如何？年初至今，一个活跃在中国食品饮料行业近30年的国民品牌，不断进入我们的视野。作为一个传统行业的老品牌，通过近年来一系列的反“套路”操作，让消费者不得不对其刮目相看。10月20日，今麦郎凉白开和瑞幸咖啡，在微博上官宣合作，并共同推出“对味派兑”礼盒，一场以“和你对味就很开心”为主题的跨界联名行动迅速在全网发酵。今麦郎凉白开对味瑞幸咖啡，这场有点儿特殊的跨界联名营销，让我们再次注意到今麦郎凉白开别具一格的品牌营销思路。对味跨界，打开用户心智的消费新空间2016年，今麦郎集团从中国传统文化中发掘出“把生水烧开晾凉喝”的健康饮水习惯，引入UHT牛奶杀菌的健康工艺，烧开、晾凉、冷却全密闭灌装生产出“凉白开”产品，创新31项熟水加工工艺，规避了以往“生水”包装饮用水的潜在风险，今麦郎凉白开一举打破瓶装水市场竞争白热化、内卷过度的现实。今麦郎凉白开以“健康饮水”为追求、采用“健康工艺”做创新，推出了“健康熟水”的新品类。今麦郎凉一经上市，便成为瓶装水市场的品类创新单品，令整个行业为之侧目，至今今麦郎凉白开依然居于熟水市场销量头部位置。与瑞幸咖啡“对味”合作，一是基于两大品类产品本身属性上具有较强的契合度；二是瑞幸咖啡年轻、健康、阳光、向上的品牌属性和年轻消费群体，与今麦郎凉白开品牌和产品的核心消费人群也非常契合。在产品特性、品牌理念、目标用户等方面，今麦郎凉白开和瑞幸咖啡SOE耶加雪菲精品冷萃冻干粉天生对味。在自制冷萃咖啡时发现：今麦郎熟水作为自制冷萃咖啡的“'lvEq腸?肅肦洑剃.UWi?l崶捳煣[ 栓CN媿炇k??6罌?cb?-?纖6??U|鷏]UO3;sKb?2F?鄟e!粱w6潅繢d&cZ?牬賝聳档”之一，与精品冷萃冻干粉冲配时，有效地发挥了精品冷萃咖啡复水性强特点，提升了精品冷萃咖啡的口味还原度。不得不说，二者不仅产品对味、体验对味，更是和当下年轻消费者根本的健康、品质、潮流需求对味儿。今麦郎凉白通过跨界瑞幸咖啡，走进Z世代年轻人关注的领域；通过“对味派兑”礼盒、“凉白开配对冷萃咖啡”线上线下营销事件，逐步走进新一代消费者心智，在其心智空间建立今麦郎凉白开更多、更开放的饮用场景。对味行动，走近Z世代要“从味到心”除了推出“对味派兑”联名礼盒之外，今麦郎凉白开与瑞幸咖啡结合Z世代喜欢的沟通方式和玩法，打造了嘻哈歌曲、线下快闪等系列对味行动，吸引年轻一代和品牌玩在一起，让品牌的转型和新一代消费者成长同步、同频，吸引更多年轻消费群体加入到品牌建设中来，拓展消费者对品牌的认知边界，推动今麦郎品牌年轻化，让年轻人一起定义他们心中的品牌。不仅如此，今年以来，今麦郎凉白开还进行了一系列营销活动。今年7月，今麦郎先是推出凉白开新包装瓶“想开瓶”，同时推出品牌IP人物凉大白，将凉白开品牌形象“IP化”。通过文化瓶营销创意，凉大白展现出现代年轻人生活中的一系列典型瞬间，通过IP人物传达出“淡定豁达”的性格

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